ICARO – franzLAB

ICARO Hotel

Come nella fantasmagorica Wunderkammer di un appassionato collezionista o nella Gesamtkunstwerk di un visionario artista, ICARO all’Alpe di Siusi ha cambiato pelle e si è riempito di colori e nuova bellezza. Una trasformazione curiosa e stupefacente, che amiamo raccontare con tanti strumenti diversi.

Das ICARO auf der Seiser Alm verwandelt sich und wird neu gedacht, neu geformt, bis es sich entfaltet und vielgestaltig, unerwartet und überraschend neue Geschichten schreibt. Wir verantworten die gesamte Kommunikation – von Art Wall bis Zimmer.

SERVICES

Communication strategy, rebranding, creative direction, social media management, texting DE IT EN

BRIEF

Dalla creazione di una strategia multicanale al piano editoriale per i social media, dall’art direction degli shooting alla definizione di un nuovo branding, dai testi trilingui alla segnaletica della casa, ICARO ci ha chiesto di ripensare – fin dalle fondamenta – l’intera comunicazione dell’Hotel in trasformazione.

DE Das ICARO wird 2020-2021 umgebaut und in ein völlig neues Hotelkonzept überführt. franzLAB entwickelt das gesamte Kommunikationskonzept und setzt die Multi-Channel-Strategie in drei Sprachen um.

SOLUTION

IT Un progetto architettonico coraggioso e scenografico, camere a forma di telescopio, l’arte perfino nei muri e un’idea di ospitalità che è come una Wunderkammerpronta a svelare pian piano tutti i suoi segreti: appena tornerà ad aprire le sue porte nell’estate 2021, ICARO sarà un Hotel totalmente nuovo, inaspettato, sorprendente. Nella forma e nella sostanza. Per questo anche la narrazione che ne accompagna la riapertura, non poteva proprio seguire sentieri battuti. Lavorando con tutti gli strumenti dell’immaginazione a nostra disposizione, abbiamo studiato, fatto ricerca nel settore dell’hotellerie ma anche molto più lontano, abbiamo sperimentato e lasciato andare la fantasia e poi, abbiamo ideato prima una strategia e poi un concetto di comunicazione super colorato, ironico, divertente e decisamente “more than apples and cows”. Tra fotografie iperboliche, testi appassionati e grafiche caleidoscopiche, abbiamo costruito un cabinet de curiosité ricco di stimoli e suggestioni, che si svelano pian piano, post dopo post, storia dopo storia, frase dopo frase. Sui social network, nelle newsletter, sul sito che presto arriverà e su tutto quel che presto o tardi uscirà dai variopinti ed eclettici spazi di ICARO all’Alpe di Siusi.

Client: ICARO Hotel
Architecture: MoDus Architects
Design concept: CamuffoLab
Photography: Luciano Paselli
Press office: communication plus

DE Ein visionäres Vorhaben, ein architektonisch beeindruckendes Projekt: Wände verschieben sich, Zimmer formen sich zu Wunderkammern und Teleskopen, Kunst bettet sich in Mauern, Sofas und Sessel stellen sich quer und platzieren sich an ausgefallenen Orten. Ein Haus verwandelt sich und enthüllt im Sommer 2021 Inspirierendes – gestalterisch und inhaltlich. Gewohnte Pfade mussten verlassen, neue Steige erforscht werden. Wir haben recherchiert, studiert, die Dynamiken der Hotelbranche überklaubt und analysiert, uns davon distanziert und mit „allen“ Mitteln gearbeitet, um eine Strategie und ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, das dem Gast farbenfroh und heiter zuzwinkert. Verschmitzte Bildgestaltung, fixe Texte und wendiges Design zeichnen ein sprühendes Bild und legen Schicht für Schicht Eindrücke und Ausblicke auf das neue ICARO frei. Episode für Episode werden Geschichten geschrieben. Wunderlust oder Wanderkammer oder beides?